Când Antreprenoriatul nu ține Pasul cu Succesul: o Lecție din Experiența Weryon România
Nu este normal să plătești pentru un serviciu sau produs și să nu primești nimic în schimb. Asta e clar. Dar ce se întâmplă când primești ceea ce ai plătit, însă nu poți să ții pasul cu rezultatele? La Weryon România, începem să înțelegem altfel ideea de „portofoliu” într-o țară în care guvernanții ne-au adus, din păcate, într-o zonă de comparație cu Papua Noua Guinee. Și nu doar la nivel economic, ci și în ceea ce privește mentalitatea antreprenorială.
Cum să înveți din eșecurile altora în mediul antreprenorial
Fără a da nume proprii, vrem să facem o retrospectivă a brandurilor cu care am colaborat și care, din diverse motive, nu au reușit să țină pasul cu succesul generat prin serviciile noastre SEO. Pe primul loc, de mai bine de șase ani, se menține Weider.ro. Acesta a ajuns în top 2 pentru cele mai relevante cuvinte cheie din nișa sa, dar a decis să renunțe la colaborarea cu Weryon în favoarea unui alt furnizor care a oferit un discount de 200 de euro. Rezultatul? Prăbușirea afacerii în motoarele de căutare.
De ce Weider.ro este un exemplu important pentru învățarea antreprenoriatului
Această experiență ne-a făcut să reflectăm la fenomenul în care antreprenorii aleg să reducă costurile fără să înțeleagă ce sacrifică. Mulți tineri specialiști care își creează un portofoliu aleg să lucreze pe sume mici, cu speranța că un proiect bine făcut va aduce altele. Dar adesea, în loc de recunoștință, primesc un telefon în care li se spune: „Sunt antreprenor și trebuie să reduc cheltuielile. Am găsit pe cineva care îmi face SEO cu 200 de euro mai puțin.”
Cum să explici unui astfel de antreprenor câtă muncă a fost necesară pentru a-l aduce pe primul loc în Google de la 0 autoritate, în fața unor giganți precum Farmacia Catena? Cum să-i explici că SEO nu este o cheltuială, ci o investiție strategică? Că transferul unui contract SEO nu este comparabil cu schimbarea furnizorului de apă caldă?
Factorii determinanți ai succesului în mediul digital: o analiză a brandurilor
O echipă SEO competentă dezvoltă o strategie complexă, creează legături off-page la care doar ea are acces, și lucrează continuu pentru a menține pozițiile în SERP. Când un client renunță la acea echipă, pierde tot acest ecosistem. Este normal ca acele legături să fie dezactivate: ele aparțin strategiei și expertizei agenției care le-a creat.
La Weider, totul a început promițător. Deși nu ofeream găzduirea, am colaborat bine. Reprezentantul ne-a spus la un moment dat că „nu fac față la livrări” și că „trebuie să angajeze oameni.” Am continuat să optimizăm pozițiile în Google timp de ani de zile, fără probleme. Apoi, într-o zi, a venit telefonul: economia impunea reduceri, iar SEO era tăiat din buget.
Ulterior, am aflat că au renunțat complet la vânzările online. Concluzia? Antreprenoriatul este greu, dar și mai greu este atunci când nu înțelegi ce anume a generat succesul tău. Dacă nu înțelegi de ce funcționează ceva, nu încerca să-l schimbi. În afaceri, regula de aur este simplă: dacă funcționează, nu strica.
Înainte să începi un proiect nou cu scopul de a domina o nișă, pune-ți întrebarea: colaborez cu un antreprenor serios sau cu cineva care doar profită temporar de fonduri europene și caută un SEO „la buget”?
Dacă vreodată achiziționezi o afacere din prima pagină Google, discută mai întâi cu cei care au pus-o acolo. Te poate scuti de multe probleme, inclusiv de prăbușirea bruscă a unui imperiu online.
Vom reveni cu partea a doua – și până la poziția 9 – pentru a arăta cât de des se repetă această poveste, în forme similare sau surprinzătoare.
